专家学者为福建“6.18”品牌发展建言献策

　　十七大报告提出“支持海峡西岸和台商投资相对集中地区经济发展”。同时指出要把提高自主创新能力，建设创新型国家作为国家发展战略的核心，这是提高综合国力的关键。这为进一步明确“6·18”在海西自主创新中的地位、作用，加快科技成果向现实生产力转化，推动海峡西岸经济区又好又快发展指明方向。

　　7日，省发改委、“6·18”组委会办公室以及品牌中国产业联盟在北京联合主办“6·18”品牌发展研讨会。中国科学院院士黄克智、陈运泰、林群、王乃彦、江龙，中国工程院院士卢耀如、李幼平，中国运载火箭技术研究院原副院长、“神舟”火箭系统总指挥黄春平以及部分品牌专家学者，对“6·18”作为推动自主创新和海西建设的平台作用给予高度评价，对如何进一步完善“6·18”功能、提升品牌提出建议。

　　“6·18”品牌应更具个性

　　“品牌的建立离不开个性，个性造就品牌提升。”这是参加研讨会的专家学者的共识。

　　中科院院士、清华大学黄克智教授说，常年对接是“6·18”的个性之一。全国类似的成果交易会很多，而“6·18”天天都在进行，这样的特点是难能可贵的。

　　中国工程院院士、中国地质科学研究院教授卢耀如认为，“6·18”是为海峡西岸经济区发展作出贡献的平台，是为广大科技工作者和企业提供展示才干和实力的平台，是为科技创新、方便交流提供的平台。只要从这三个方面不断下工夫，就能成为一个独一无二的品牌。

　　中科院院士、中国原子能科学研究院副院长王乃彦认为，要让“6·18”更具个性，今后就要更加紧密地结合国民经济发展的中长期规划，执行可持续发展的战略，特别是能源的发展和环境保护的问题。院士们除了带项目以外，实际上都很愿意通过这个平台帮助福建谋划更长远的可持续发展的问题，出好点子。

　　中国传媒大学教授赵子忠说，建设品牌首先应当考虑定位。“6·18”要依托海西，并向外延展，把国内外资源整合进来，更好服务海西。北京中科前方生物技术研究所所长蒋佃水认为，科技成果转化难问题是长期存在的。全国每年都有很多科技成果的展会，试图破解难题。但“6·18”的特点在于真正实施了“三天盛会，常年对接”，树立了和其他会展不一样的品牌个性。

　　“6·18”品牌要提升内涵

　　中国工程院院士、中国工程物理研究院教授李幼平认为，品牌是一种人文活动，因此，提升“6·18”的品牌内涵很重要。

　　中国运载火箭技术研究院原副院长、“神舟”火箭系统总指挥黄春平说，“6·18”要成为一个真正的高水平的平台品牌，必须提高科技创新含量。“6·18”成果对接，绝对不是一种买卖关系，而是一种创新过程。一是原始创新。因为这个平台，大学里的基础研究理论水平提高了，带动了海西的基础研究水平提高；二是系统集成创新。利用“6·18”自身的特点，把各方的优势吸引到福建，取长补短，集成创新。“6·18”内容丰富了，成果也就大了，“6·18”平台的品牌形象也就得到很好展示。

　　北京大学现代广告研究所研究员李传屏认为，“6·18”品牌化的问题，就是借着交易的行为，让参与过的人，包括实际发生购买行为的，或者还没有发生购买行为，但有可能会产生购买行为的目标投资者或目标科技人员，对“6·18”产生一个不可磨灭的印象。可喜的是，“6·18”作为年轻的品牌已经有了明确的品牌意识，今后要充分发挥整合营销传播功能，利用新闻、公关、广告等多种手段进行传播。

　　“6·18”品牌应注重创新

　　对“6·18”平台的功能和形式多样化及创新问题，与会的专家学者也提出了许多建议。中科院院士、北京大学地球与空间科学研究院院长陈运泰说，“6·18”让他深深感受到海纳百川的包容精神。今后“6·18”要具有更加开拓的思路，要有新的创意，更好地体现海纳百川的精神。

　　中国工程院院士、中国地质科学研究院教授卢耀如认为，在“6·18”上，可以同时进行“海峡西岸发展科技论坛”这类的科技研讨会，这样能够吸引更多的专家参加。有一些院士专家手头没有现成的成果，单纯的交易会就不好来参加，如果有了论坛，他就有了舞台，可以把自己的想法在论坛上进行交流，这有时比带来某些成果更重要，这些初步的科学高端设想，可以给福建带来启发。

　　北京技术市场管理办公室主任、北京技术市场协会秘书长林耕认为，“6·18”应更加多样化，以增强展会的品牌效应。目前福建与北京很多高校、科研院所签订了合作协议，但还可以拓宽合作面，如与北京市科委等相关政府部门共同推动，提升合作层次，也可以在北京选择有条件的单位设立常设服务机构，比如在北京市科委技术交流中心设立京闽“6·18”办公室，使京闽合作更便捷、直接。

　　品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟董事长王永认为，建设“6·18”平台品牌，最重要的就是“实”。把项目对接工作做实，政府通过提供优质的服务，除了三天的会展外，还应注重打造一个便捷的网络平台，使项目成果的供需方能够便捷沟通，对接信息，让更多的科技项目成果转化为现实生产力。其次就是“新”，“6·18”在展览形式上可以创新，用现代的科技手段和传统的展览进行互动。注意收集客户的信息，可用摄像头全程摄像，参会者刷卡进门，系统就会全程记录下参会者的姓名、职业，在哪个展位呆了多长时间等，根据这样的记录，就可以分析出该参会者所关注的方向。在后期跟踪服务时，就非常有针对性。

　　价值中国网CEO林永青认为，“6·18”是一个系统的工程，需要综合营销、企业、人才、媒体各个方面的力量进行合作。“6·18”不是个三天的会议，也不是一个阶段性的品牌，它应该是长期对接的。无论是从时间上还是从空间上来看，网络可以提供很好的平台，使得交流实现全天候。