中国连锁经营协会：外资对我国零售业冲击有限

　近几年在国内零售市场，外资零售企业来势汹汹，与国内企业展开激烈的拉锯战。中国连锁经营协会的最新调查显示，外资零售企业进入中国10年，尽管自身的增幅很快，但到目前为止，外资零售企业对中国零售业的影响仍然有限。

　　中国连锁经营协会日前公布了2004年外资零售企业的发展状况调查。据该调查，目前外资零售企业在中国进入与发展的方式主要包括设立外商投资企业；直接开店；收购境内企业股份或店铺；以特许经营或品牌许可方式在国内发展等。

　　比重没有明显增加我国零售市场开放前后外资企业的扩张步伐明显加快，国内企业感受到巨大的竞争压力和生存危机，业内出现了“狼来了”的呼喊。也有跨国咨询公司在3年前曾预言：未来3年到5年中国零售业60的市场将由3到5家世界级的零售巨头控制，30将由国家级的零售巨头控制，其余10的市场则掌握在区域性零售企业手中。零售业界似乎弥漫悲观的氛围。

　　但此次调查表明，外资零售企业目前进入中国的数量并不多。从外资企业直接开店的情况看，到2004年底，全球零售百强中，排名第1、2、4、6等共16家已在中国直接开店，还有一批外资零售企业在华设立了采购中心。在美国2004年最大的100家零售商的前20位中，只有沃尔玛一家来到中国直接开店。

　　从经营业绩来看，目前已经进入中国的主要外资零售企业2004年的零售总额为1383亿元，占2004年社会消费品零售总额54万亿元的2.6。据中国连锁经营协会在2002年对主要外资零售企业的统计看，当时主要22家外资企业的零售总额为935亿元，占社会消费品零售总额的的2.3，两年中绝对额增长48，但所占比重并没有明显增加。

　　我国零售业的发展表明，外资进入10年来，国内企业并没有全面溃败，相反，很多内资企业反而发展壮大起来。

　　企业并购将成趋势目前虽然很多零售巨头尚未进入中国市场，但业界普遍的看法是，许多外资零售企业看好中国市场的发展潜力，随时可能进入，因此零售业未来的竞争仍会很激烈。

　　业内人士认为，外资企业拥有强大的资金后盾和健全的管理体系，这是其优势所在，但在一个全新的市场上，外资企业同样暴露出其弱点。外资企业过多依赖于自身的完整体系，但目前中国广大而不均衡的市场还不具备建立完整体系的基础，因此外资企业的优势无从发挥，发展会受到影响。同时，外资企业在华发展策略受到总部的左右很大，总公司效益的好坏会波及其投资的持续性，高层人士的调整也会影响扩张的节奏。虽然注重市场调查和数据分析的外资企业和习惯于跟着感觉走的国内企业在本土化方面的差距在缩小，但“水土不服”的现象存在仍是其发展的软肋。国内企业要赢得竞争，必须善于取长补短，发挥自身优势。

　　2005年，国内零售市场将空前活跃。专家分析，从发展趋势看，外资企业的扩张仍会以大卖场、大型专业店作为主要投资方向，同时会向多业态发展，全方位占领市场。在扩张方式上，以往外资大多是直接投资，现在由于好的网点大多已被占据，直接投资的成本加大，因此，在新的市场环境下，并购将成为外资企业加速扩张的主要选择。